構造化データの設定ガイド｜FAQ／HowTo／Ratingsの作り方と最新ルール

構造化データの設定方法をわかりやすく解説するイラスト。FAQ、HowTo、Ratingsの要素を示す画面とAIロボットを描いた親しみやすいデザイン。

検索結果を変える「構造化データ」という見えない設計

Google検索で、タイトル下に「★評価」「Q&A」「手順」などが表示されている記事を見たことはありませんか？
それは、**構造化データ（Structured Data）**を正しく設定しているページの特徴です。

構造化データとは、Googleなどの検索エンジンにページ内容を“機械が理解しやすい形で伝える仕組み”のこと。
この設定を行うことで、検索結果（リッチリザルト）が視覚的に強化され、クリック率（CTR）が大きく向上します。

特に2025年現在では、**FAQ・HowTo・Ratings（レビュー）**といった形式がSEO上で強く推奨されており、
記事の内容を「より正確に・より豊かに」検索結果に反映できるようになっています。

この記事では、最新仕様に対応した構造化データの設定方法と実装のコツを、AIユーザーやWordPress運営者にも分かりやすく解説します。

なぜ今、構造化データの最適化が必要なのか？

構造化データは以前から存在していましたが、
AI検索（SGE：Search Generative Experience）の導入や、FAQスニペットの審査厳格化などにより、
「形式を守らないと無効化される」ケースが急増しています。

よくある課題

課題	内容
表示されない	Googleのガイドラインに沿っていない形式（特にFAQ）
重複警告	JSON-LDの記述が複数あり、構造が矛盾している
AI生成の誤用	ChatGPTなどで出力したコードをそのまま貼り付け、エラー発生
評価スパム扱い	Ratings（レビュー）を自作記事に入れ、信頼性違反になる

こうした問題を防ぐには、2025年の最新ルールに準拠した構造化データ設計が不可欠です。
Googleの公式ドキュメントに沿いながらも、WordPress・AI・プラグインとの連携を考慮した運用が求められます。

構造化データを導入するメリット

単に「検索結果が派手になる」だけではありません。
構造化データは、Googleに「ページの意味」を明確に伝える効果があり、SEO全体に影響します。

主なメリット

メリット	内容
CTR向上	視覚的なリッチリザルトでクリック率が上昇
検索意図の一致	検索エンジンに記事内容を正確に伝達
音声検索対応	Google Assistantなどの音声検索結果に活用される
ナレッジパネル強化	ブランド・FAQ・手順などが整理されやすくなる
アクセシビリティ向上	機械読み取り対応でWeb標準にも準拠

特にFAQとHowToは、専門性の高いブログやビジネスサイトほど効果が大きく、
「検索エンジンに正しく理解させること」がSEOの基盤になります。

【結論】FAQ／HowTo／Ratingsの3形式を正しく使い分ける

2025年の構造化データ対策では、次の3形式を中心に設計するのが効果的です。

種類	内容	適用ページ例
FAQPage	よくある質問を構造化し、検索結果にQ&A形式で表示	サービス紹介、商品説明ページ
HowTo	手順や使い方を構造化して表示	チュートリアル、マニュアル記事
AggregateRating / Review	星評価やレビューを構造化	比較記事、商品レビュー記事

これらを正しく設定すれば、検索結果が下記のように変化します。

▼Before
通常のタイトル＋メタディスクリプションのみ表示。

▼After
Q&A形式、手順リスト、★評価が追加され、クリック率が平均1.5〜2倍に。

構造化データの仕組みを理解する

構造化データは、主に**JSON-LD形式（JavaScript Object Notation for Linked Data）**で記述します。
HTML内の <script type="application/ld+json"> タグに挿入する形が主流です。

例：FAQPageの基本構造

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "構造化データとは何ですか？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "検索エンジンがコンテンツを理解できるようにするためのマークアップ構造です。"
      }
    }
  ]
}

このコードを <head> タグまたは <body> 内の冒頭に追加することで、GoogleがFAQ構造として認識します。

ただし、GoogleはFAQPageを乱用するサイト（特にSEO目的の量産）を制限しており、
“実際にページ内にQ&Aが存在する”ことが条件です。

構造化データをAIで生成する際の注意点

ChatGPTや他のAIツールで「構造化データを作って」と指示すれば、JSONコードは簡単に生成できます。
しかし、以下のような落とし穴もあります。

落とし穴	解説
属性の欠落	「@context」や「mainEntity」が抜けている
不正な改行・全角スペース	JSON構文エラーになり、Googleが読み取れない
FAQの回答にHTMLタグ入り	改行タグやリンクタグを含むと無効化される
Ratingスパム扱い	自サイトの商品を自作評価するとペナルティ対象に

AI生成を使う際は、必ず以下のように検証ツールでチェックしましょう。

✅ 構造化データ検証ツール一覧（2025年版）

ツール名	URL	特徴
Google 構造化データテストツール	https://search.google.com/test/rich-results	主要フォーマットに対応・公式推奨
Schema.org Validator	https://validator.schema.org/	JSON-LDの文法エラー検出
Ahrefs / SE Ranking / AIOSEO	有料SEOツール内でチェック可能	WordPress連携に便利

💡 ポイント：
AI生成したコードは「改行なし」で貼るとエラーが減ります。
また、ChatGPTに「Google公式仕様に準拠したJSON-LD形式で出力して」と伝えるのがコツです。

構造化データをWordPressで導入する3つの方法

WordPressでは、テーマやプラグインを使って簡単に構造化データを設定できます。
ここでは代表的な3つの導入パターンを紹介します。

① プラグインで自動生成（初心者向け）

おすすめプラグイン：
　AIOSEO（All in One SEO）／Rank Math／Yoast SEO
設定画面から「スキーママークアップ」を選択し、ページタイプに応じてFAQ・HowToを選ぶだけ。
投稿画面で質問・回答・手順を入力すると、JSON-LDが自動生成されます。

✅ メリット：コード不要で即導入可能
⚠ デメリット：カスタマイズ自由度は低い

② カスタムフィールドで設定（中級者向け）

ACF（Advanced Custom Fields）プラグインでQ&Aフィールドを作成
投稿画面で質問と回答を入力し、functions.php にJSON-LD出力コードを追記

✅ メリット： WordPress内で柔軟な制御が可能
⚠ デメリット：開発知識が必要、テーマ変更時に崩れる可能性あり

③ 直接HTMLに埋め込む（上級者向け）

<script type="application/ld+json"> をページごとに挿入
AI生成コードをそのまま貼り付け
静的サイトやLP（ランディングページ）で特に有効

✅ メリット：最も正確で軽量
⚠ デメリット：手動更新が必要

実例で理解する構造化データの設定方法

ここからは、FAQ・HowTo・Ratingsの3つを中心に、実際のJSON-LDコードを例に挙げながら設定手順を紹介します。
すべてWordPressでもそのまま使用できる実践フォーマットです。

🔹 FAQPage（よくある質問）の構造化データ例

FAQスキーマは、ユーザーの疑問を直接検索結果に表示できる最もポピュラーな形式です。

コード例

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "構造化データとは何ですか？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "検索エンジンがコンテンツ内容を理解しやすくするためのHTMLマークアップのことです。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "FAQスキーマを設定するメリットは？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "検索結果にQ&A形式で表示され、クリック率（CTR）の向上が期待できます。"
      }
    }
  ]
}
</script>

実装のポイント

各質問（Question）に必ず1つの回答（Answer）を紐付ける。
HTML内に実際のQ&Aが存在する必要がある（偽装は禁止）。
FAQは1ページにつき3〜5問程度が最適。

🔹 HowTo（手順ガイド）の構造化データ例

HowToスキーマは「やり方・手順」を伝える記事に最適です。
手順付きの記事では、検索結果に「ステップ」表示が追加され、視認性が高まります。

コード例

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "構造化データをWordPressに設定する方法",
  "description": "初心者向けに、構造化データをWordPressで設定する手順を紹介します。",
  "totalTime": "PT10M",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "プラグインをインストール",
      "text": "AIOSEOやRankMathなどのスキーマ対応プラグインを導入します。"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "スキーマタイプを選択",
      "text": "投稿画面で『HowTo』または『FAQ』を選び、内容を入力します。"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Googleで検証",
      "text": "Search Consoleや構造化データテストツールでエラーがないか確認します。"
    }
  ]
}
</script>

実装のポイント

「name」「description」「step」3要素は必須。
ステップ数は2〜8が理想。
HowToは「実際の手順記事」でなければ無効化される。

💡 補足:
画像付きHowToを作成する場合は、各ステップに "image": "https://example.com/step1.jpg" を追加できます。

🔹 Ratings（レビュー・星評価）の構造化データ例

Ratings（レビュー）は、★マークを表示できる強力なスキーマですが、
誤用が多く、2024年以降は信頼性の高いコンテンツのみ表示対象になっています。

コード例

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "構造化データプラグイン",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "215"
  }
}
</script>

実装のポイント

自社商品やアフィリエイト記事など、利益相反のあるレビューには使用禁止。
Amazon・App Storeなど、第三者レビューを引用する形で設定するのが安全。
"reviewCount" は整数のみ、 "ratingValue" は小数点1桁以内で指定。

AIと構造化データの連携で作業効率を高める

構造化データは手動で書くと時間がかかりますが、ChatGPTなどのAIを使えば設計から生成まで自動化できます。

1. AIに依頼するプロンプト例

以下の記事内容をもとに、FAQスキーマ（JSON-LD形式）を作成してください。
Googleの構造化データガイドラインに準拠し、エラーが出ないようにしてください。

🔍 ポイント: 「Google公式ガイドラインに準拠」と明示することで、
ChatGPTが不要な属性を省き、構文エラーを起こしにくくなります。

2. AI＋スプレッドシートで一括生成

スプレッドシートに質問・回答・評価・手順を入力
ChatGPT APIまたはZapier経由でJSON化
WordPressのカスタムフィールドに出力

これにより、大量の記事でも構造化データを一括自動挿入できます。

SEO効果を最大化する構造化データ設計のコツ

構造化データの目的は「Googleに理解させること」であり、
ユーザー体験（UX）と整合性が取れているかが最も重要です。

効果を高めるためのチェックリスト

チェック項目	内容
✅ ページ内容と一致している	FAQ・手順が実際に本文内に存在する
✅ JSON構造が正しい	検証ツールで「有効」と判定されている
✅ 過剰なスキーマを使わない	同一ページに複数タイプを混在させない
✅ レビューの信頼性	出典を明示・虚偽評価を避ける
✅ 更新時に再検証	コンテンツ変更後は必ず再チェック

構造化データとE-E-A-Tの関係

Googleの評価基準「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」において、
構造化データは**“信頼性の証明手段”**として機能します。

具体的にどう関係するか

Authorスキーマ → 著者情報（名前・肩書・URL）を検索エンジンに伝える
Organizationスキーマ → 企業・事務所情報を整理してナレッジパネルに反映
FAQ／HowToスキーマ → 専門的知識を体系的に提示し、権威性を強化

特に専門職（税理士・医師・技術者など）のサイトでは、
著者情報を構造化データで明示することで、信頼度・SEO評価が安定します。

トラブル時の確認ポイント

構造化データを設定しても反映されない場合は、次の3項目を確認してください。

原因	解決策
Googleの再クロール未完了	Search Consoleで「インデックス登録をリクエスト」
ページ内容とスキーマが不一致	実際に記載のないFAQ・HowToを削除
JSONエラー	バリデーションツールで再検証し修正